如何从 ChatGPT 和 GEO 的 AI 概览中获取流量？

人工智能会取代搜索引擎吗？这已不再是问题，而是新的现实。

对于全球的数字营销人员来说，这一转变带来了显而易见的焦虑，并提出了紧迫的问题：

什么是生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称 GEO）？
它与传统的 SEO 有何不同？
我们的网站如何才能从 AI 获得流量？

今天，我们的团队将分享这门新兴学科的操作手册。希望我们的见解能为您提供清晰的方向和前进的路径。

那么，拿起你的咖啡，让我们开始吧。

生成式引擎优化手册：您的网站如何真正从 AI 获得点击

在本节中，我们将直接进入实操步骤。（原理将在第二部分探讨）

当我们谈论“AI”时，主要关注两个主要参与者：谷歌的 AI 概览和像 ChatGPT 这样的生成式 AI 平台。原因很简单：谷歌为超过 50 亿全球用户服务，而 ChatGPT 这样的平台每周用户量达到惊人的 8 亿。机遇巨大。

以下是我们团队用于生成式引擎优化（GEO）的战术框架。

质量：加倍重视 E-E-A-T

E-E-A-T（经验 Experience、专业性 Expertise、权威性 Authoritativeness 以及可信赖性 Trustworthiness）最初是谷歌对高质量内容的定义，但其原则如今已普遍适用。生成式 AI 模型正在接受训练，以优先考虑可靠信息，避免错误和幻觉。清晰展示您的第一手经验和专业权威的内容不仅对谷歌有利，更是所有 AI 引擎的重要信任信号。

格式：直接回答问题

AI 以问题和答案的形式思考。您的内容也需要这样做。当您的文章涉及相关问题时，不要仅仅暗示答案——要清楚明了地陈述答案，并紧接着简明扼要地进行解释。这种“先答后释”的方法，使您的内容成为被列为权威来源的绝佳候选。

布局：为 AI 理解结构内容

AI 引擎不会“阅读”您的内容；它们会解析它。请通过高度结构化的布局简化它们的工作。

FAQ 章节：使用问答对明确回应常见问题。
列表：采用有序（编号）和无序（项目符号）列表，将信息拆解成逻辑化、易于消化的块状内容。

这种格式化类似于一张路线图，帮助 AI 理解页面上信息之间的层级关系和联系。

权威性：引用并被引用

权威是一条双向道。首先，通过引用权威来源的数据、研究和新闻，强化您的内容。其次，努力让您内容被行业内其他受尊敬的网站推荐和链接。被既有权威提及，是向 AI 证明您内容可信的最有力信号之一。

内容：优先呈现事实、数据和案例

如果您提出观点，必须以可验证的事实和数据支持。尽可能附上来源。AI 模型越来越被赋予提供事实性信息的任务，它们会偏好数据点、统计和具体案例丰富的内容，而非充满模糊观点的页面。

差异化：提供独特视角或解决方案

网络上充斥着重复内容。AI 旨在综合信息并提供全面的答案，这意味着它们重视独特观点。通过提供新颖视角、专有解决方案或含原创发现的案例研究，来区分您的内容。这种独特价值正是让您的内容成为 AI 生成答案首选资源的关键。

技术：用结构化数据说 AI 的语言

结构化数据（如 Schema.org）是在网站代码中添加的元数据，明确告诉搜索引擎您的内容涵盖什么。谷歌机器人和 GPTBot（OpenAI 的网络爬虫）均支持并使用这些数据。实现 schema 就像为 AI 提供了一张完美有序的图书馆卡片，使其更快、更易理解您的内容。

可访问性：确保网站可爬取

这是基础且关键。要从任何爬虫获得流量，首先必须确保它可以访问您的页面。无论各爬虫如何解释 robots.txt 协议，您最主要的目标是确保重要内容对爬虫开放和可访问。

服务器设置：不要阻挡 AI 爬虫

关注服务器配置。一些托管服务商或 VPS 安全插件为了节省带宽，可能会自动阻挡已知 AI 爬虫。定期检查服务器日志和安全设置，确保您没有无意中拒绝了您试图吸引的宝贵流量。

分析：跟踪并分析 AI 流量

开始在谷歌分析中细分流量。为来自 chatgpt.com、perplexity.ai 等来源的推荐创建渠道或过滤器。观察这类“AI 流量”与传统 SEO 流量在行为上的差异。它们跳出率更高吗？浏览页面更多吗？分析这些数据将揭示用户意图与 AI 发现内容方式变化的宝贵见解。您可能对此感到意外。

流量大转变：AI 如何改变一切

我们看到的根本变化不仅仅是一种趋势，而是用户在线寻找信息方式的根本重构。下图完美地展示了这一变化。

图片来源：X 用户 @willwallwan：https://x.com/willwallwan

为什么 AI 正成为新的搜索引擎？

上图展示了传统搜索与 AI 驱动搜索的用户旅程差异。我们来看看区别：

谷歌旅程（寻找过程）： 输入查询，浏览一串蓝色链接，点击网页，阅读内容寻找答案，常常按“返回”键去查看其他来源。答案的寻找工作由用户完成。

AI 旅程（答案过程）： 用户提问，直接获得综合的答案。AI 完成了搜索、阅读和总结的工作。通常不再需要点击进入其他网页。

这里的启示清晰而深刻：当用户的意图纯粹是信息性的——查找事实、获取定义或快速摘要时，AI 驱动路径显然更高效。

随着时间推移，对于这类查询，大多数用户自然会选择这条路径。这正是流量流向永远改变的核心原因。

新 AI 流量：数量少但质量更高？

既然直接点击在减少，那新的 AI 驱动流量实际是什么样子？业内早期数据开始勾勒出一致画面。让我们看看专家们的报告。

更高曝光度，更高质量点击

来源：Google

2025年8月6日，谷歌在一篇博文中分享了 AI 对搜索影响的看法。官方叙述为，AI 鼓励用户提出更复杂的查询，整体搜索活跃增加。谷歌表示网站的流量已趋于稳定，但更重要的是，发布者获得的点击质量更高。意味着从 AI 概览点击过来的用户意图更具体、更明确。

AI 流量转化率高出 9 倍！

来源：SEER Interactive

对企业而言，这里尤为有趣。Seer Interactive 分析客户数据发现，真正的底线影响异常积极。他们发现来自 AI 推荐的访问者转化率是传统谷歌自然搜索访问者的 9 倍。

虽然 AI 流量总量仍较小，但其惊人的转化率归因于更强的用户意图。当用户点击 AI 生成答案中的来源链接时，已获得详细摘要，筛选过兴趣，正采取强烈行动。

GEO 背后的“为什么”：更短路径仍需优质目的地

友情提示： 以下见解基于我们团队对这一快速变化领域的经验和理解，供您的策略思考参考。

本质上，人类的核心需求未变。人们依旧在寻找最佳答案。从谷歌到 AI 的变革是技术演进，让通向答案路径更短，但我们作为创作者和营销者的使命始终不变：提供最优答案。这一真理始终不变。

接下来，我们将拆解前文讨论的 GEO 策略为何如此有效的核心原理。

问：我的内容是如何出现于 AI 中的？

答：如果您了解网页如何出现在谷歌搜索结果中，您已掌握了 90% 的逻辑。当前 AI 依赖网络爬虫发现并摄取信息。

ChatGPT 的爬虫（GPTBot）： 请参阅 OpenAI 官方文档了解其爬虫的工作方式和与网站的互动。

链接：

https://platform.openai.com/docs/bots

https://platform.openai.com/docs/guides/tools-web-search?api-mode=responses

谷歌 AI 概览： 谷歌官方关于如何被收录的指导是最佳参考。（原则与我们讨论的相同）

问：AI 爬虫支持结构化数据吗？

答：绝对支持。实际上，您应当视其为必需。一切爬虫本质都是爬虫，而结构化数据（Schema）极大地简化网页内容的解析与理解。向 AI 提供整洁、有序的数据总是好事。

问：为何问答格式如此强大？

答：查看研究论文《ChatGPT 是做什么的，为什么它好用？》可见，训练 AI 模型关键步骤之一是“微调”。这一过程使用高质量、人工策划的问答对，教导模型如何精确回答问题。这为我们直接揭示了 AI 视为高质量源材料的标准。如果想为这些引擎提供最佳“燃料”，应让内容形似其训练数据：清晰的问题配以专家答案。

问：为何列表和项目符号如此重要？

答：仔细观察 ChatGPT 和谷歌 AI 概览的输出，您会发现它们大量使用有序（编号）和无序（项目符号）列表传达信息。我们理解，通过模仿这种布局，能让内容更“AI 原生”，帮助模型更高效理解和再利用。

问：为何强调数据和案例？

答：因为数据提供客观性，案例提供清晰。数据帮助人们直观掌握主题的规模和重要性。案例则让抽象概念变得具体且易理解。对于人类和 AI 来说，这种组合极具威力。

问：为何权威性比以往更重要？

答：与传统搜索相比，AI 对真实且权威的答案需求更高，以应对一个臭名昭著的问题：幻觉。如果您使用过 AI，肯定听过这个词。为了避免误导用户，谷歌和 OpenAI 等平台不断强调“AI 可能出错”且用户应“核实来源”。通过将内容建立为权威来源，您使内容成为 AI 引用的更安全、更可信的选择。

最后，为何必须拥有独特视角？

答：因为信息和答案都有“保质期”。想象一下：您或许曾是熟练利用谷歌结果海洋寻找完美答案的专家。但现在任何人都能向 ChatGPT 提出精准问题。在新环境下，您多年积累的传统搜索经验突然不那么管用了。

这可能让人难以接受，对吧？您的独特分析、原创解决方案和第一手经验，才是您的内容在基础信息变成商品时依然保持价值的关键。

我非常高兴能够整理并分享我们团队在这一新领域前线的一些发现。希望这些信息能缓解您对 GEO 的焦虑，并为您指明清晰道路。

如果您觉得这内容有价值，请考虑点赞和分享。再次感谢您。🙏

如何从 ChatGPT 和 GEO 的 AI 概览中获取流量？